非同质化代币（NFT）屡创大额成交，不少品牌也开始赶上了 NFT 的趋势热潮，可见NFT 已经与数码营销密不可分。尽管 NFT 仍处于发展阶段，但是其潜力不容小觑，值得企业思考如何利用它来发展品牌影响力。

NFT 在 2021 年引起了广泛讨论，热度还在持续攀升中：

• 2021 年 3 月，美国艺术家 Beeple 的其一作品《Everydays: The First 5000 Days》在英国佳士得以 6,934 万美元的惊人价格售出。

• Twitter 的联合创始人兼前首席执行官杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 的第一条推文以近 300 万美元的价格将其作为 NFT 出售。

• 根据Cryptoslam资料，2021年NFT的销售额达USD 182.81亿元，增长568倍，销售量达0.43亿件增长42倍。本年度1月销售额USD 43.7亿元，销售量645万件，活跃买家数创新高。

NFT 是什么？

NFT 是来自于英文 Non-fungible Token 的简称，中文翻译为非同质化代币。

它建立在区块链之上，运作方式类似于比特币及其他加密货币，唯一区别是非同质化。非同质化就是独一无二，不能将其换成相同的物品（NFT 每一枚都是不一样的）。

NFT 的特征是不能被更改、复制或删除，因此很适合将特定资产价值绑定在 NFT上。简单来说，NFT 可作为照片、影片、音乐、贴文、专利、活动门票、房地产等虚拟或物质资产的拥有权数字证书 (又称智能合约) ，当中记录了每个NFT资产的token ID、资源存储地址及它们的各项信息。

无论是打算购买或出售 NFT，必须要理解 NFT 是一项有风险的投资项目。因为无法猜测其他人愿意支付多少钱购买你的 NFT，甚至不知道是否能够成功出售，价值亦会受市场波动影响。

NFT营销的好处

01 提升品牌认知度，创造流行话题

NFT 是吸引注意力和提高受众忠诚度的绝佳方式。品牌为商品创造了附加值，吸引年轻消费者和媒体眼球，可以在短时间收获更多话题与曝光度。事实上，我们已经进入了营销实践演变的实验阶段：品牌能否先于竞争对手跟随消费趋势而受益。NFT促进了独特的品牌体验，鼓励与受众的互动，从而对品牌和商品产生巨大的兴趣。 结果，它提高了转化率，增加营收。

必胜客加拿大公司以每个披萨NFT 0.0001ETH（约合 0.18 美元）的价格进行拍卖，得到了大量披萨爱好者的关注，以至于后来逐渐成为了一个常规活动。据报导，每周必胜客都会发布一片新口味的披萨NFT，而新NFT的售价已经达到了5ETH（约9000美元）。

(圖片來源: Eater)

可口可乐通过 OpenSea 发布 4 个 NFT 产品来提升品牌影响力。除了突出品牌元素之外，也结合了国际盛事和透过相关宣传活动增加品牌曝光，成功在新闻媒体、社群媒体中引起话题声量，吸引了大量的年轻受众。

引用于：可口可乐

02加强新客群曝光 抢占年轻市场

NFT的出现，让品牌被更多年轻消费者了解和接受。对于想要接触年轻用户的奢侈品品牌，与时下最火热的游戏或艺术家合作，不仅直接获取了年轻流量，更能利用贴近年轻群体爱好和价值观的方式，进行品牌年轻化形象的塑造。NFT 同时亦为小型品牌和新兴品牌提供了一个绝佳的机会，使品牌可以在拥挤的市场环境中脱颖而出，采用创新非传统的方法，于新客群中累积知名度。

CLINIQUE 倩碧所发布的 NFT 没有使用最常见的竞价方式，而是举办了一场社群活动，将 3 个 NFT 赠送给参与计划的用户，得奖者还可以获赠免费产品。

麦当劳推出的 NFT 也是只送不卖，只需要转分享活动贴文即可参与抽奖活动，最后麦当劳从超过 10万名参加者中选出了 10 位得到 NFT。

03为客户提供前所未有的品牌体验

NFT 以崭新方式讲述品牌故事，与客户交流互动，打造潮牌印象的同时，亦鼓励品牌价值的经营：例如与艺术创作者跨界合作、收益捐赠予慈善用途、允许客户创建自己的运动鞋设计，然后从商店购买独家款式等。

与现实中品牌相绑定的NFT，无论用户是抱着投机的心理还是爱好的目的，都在一定程度上给买家带来了满足感。尤其是奢侈品NFT，给予买家比现实世界中各种“限量款”“联名款”更独特的购物体验。

品客推出 NFT 限量版CryptoCrisp，仅提供 50 个版本。特别的是，所有销售收入将直接归创作者所有。欧莱雅所推出的 NFT，首次销售收益归 5 位联合创作者所有，二次销售所得 50% 亦用于支持慈善计划。因此，品牌方如果对 NFT 创作不擅长或不熟悉，那么采用联名或合作是一个非常好的借力方式。钱分给别人赚，品牌力则归你所有。

引用于：rarible

2021年8月，Louis Vuitton推出了名为《Louis: The Game》的NFT游戏，玩家可以通过操控Louis Vuitton的经典玩偶收集蜡烛，并解锁不同的明信片、配饰，以及进入到下一张地图。完成游戏的玩家，就有可能抽中与著名艺术家Beeple的联名NFT作品。

这款游戏上线后，很快挤下常年霸占榜首的《王者荣耀》，荣升苹果商店下载量最高的游戏类APP。很多玩家都是冲着那30个NFT去的。毕竟，游戏的玩法和剧情都没有太多新鲜之处，但却有可能获得这辈子唯一一个昂贵却免费的Louis Vuitton。

我应该考虑进行NFT营销吗?

NFT是数码转型的全新尝试，有助品牌激发更多知名度、新鲜感和参与度。随着 NFT 的发展愈趋成熟，可以预见的是，万物皆可 NFT，未来也一定会有越来越多的品牌加入 NFT 热潮，那么我该加入吗？

然而，罔顾既有形象一味蹭热度，可能会招致使用者对品牌的期望落差，所以除了抓紧NFT话题性，更要掌握你的消费者心理特质是什么，受众本身如果连购买虚拟货币的意愿都不存在，那就绝对不会购入NFT。

NFT营销，看起来跟以前的营销差不多，实际做起来又不是以前那回事，有很多观念感觉共通，你或许本身就很熟习营销的各种作法，但资源、工具不一样，即便方法差不多，做起来的感受也有明显落差跟障碍。

想象力比知识更重要。

这个领域还很新，我们都在努力摸索、适应及理解。品牌端的你，可以思考怎样让你的NFT在精心设计下更有趣味与意义，进而提升受众收藏或购买的可能。